原标题|2023，年超消失的网减少超级网红

短视频的涨粉神话缩水了‍‍‍‍‍‍‍‍‍。

“一个月涨粉300万”，红短快快手刷赞平台“2天涨粉255万”，视频神话缩水数据“一个月涨粉220万”，涨粉“5天涨粉300万”，爆款这是对比明年上半年，新晋网红们被媒体报导时的往年普遍用词。

这种热卖成语对应的明显人，分别是年超带火“多巴胺穿搭”的白昼小熊，靠着诚实善良走红的网减少导游小祁，到处打假的红短B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”的视频神话缩水数据黄老师。她们几乎都有着专属于自己的涨粉高光时刻，但略显遗憾的爆款是，那些被加粗显示或置于标题的热卖数据，对比起以往的情况，显著缩水了。

把眼神回溯到过去三年，快快手刷赞平台被媒体关注和报导的，是10天涨粉4000万的刘畊宏、2天涨粉1000万的土耳其小王子、两周涨粉1000万的张朋友以及无数通过热卖风波渐渐成长为千万粉丝网红的腹部达人或名星：董宇辉、垫底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼的羊、辛吉飞等等等等……

但是，明年上半年已经结束，却仍然没有一个相同体量的“超级网红”出现。被媒体们广泛关注和报导的，仅存下了缩水的“头部”。

问题出在哪？短视频的涨粉神话，失灵了吗？

01

超级热卖没有密码，只有“时运”

一个业内的共识是，成为脚部网红，常常有“密码”可寻，但成为超级网红，却是须要和时运结合的。

在回顾过去五年诞生的超级网红时，难以忽略的是，这种现象级网红的诞生，常常都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注的话题或方向。成为超级网红的那种人，与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可取代的内容，毋宁说他是奔涌而至寻求精神寄寓的广大短视频用户选中的人，是thechosenone。

工蜂文化营运经理张曙就告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在他看来，刘畊宏的爆火，与整个中国正处于居家状态有关。“在抖音上，平台须要一个价值观的推动者去展示这些状况。你在家也可以做操，做exercise，做一些不用出门也可以做的事情。整个社会的导向和抖音的内容创作者恰好契合到一个频度上，超级网红就诞生了。”

相同的情况，也“碰巧”发生在了其他超级网红的头上，国家扶植三农的新政和抖音平台本身对更契合下沉市场内容的追求，缔造了张朋友的火热和一批农村网红的诞生；世界杯的超级热度和友善对外的国际精神缔造了阿根廷小王子；整个社会普遍的“怀旧热”，正好撞上了用小甜歌将人带回少年时代的王心凌。

明年上半年诞生的腹部网红，其中一些也一定程度上踩中了时代的心跳。

在张曙看来，导游小祁之所以还能爆火，就与整个市场对旅游经济复苏的需求有关。而打假获取流量的B太，也踩中了不久之前的“淄博热”，成为了这个互联网+线下狂欢的造就者之一。

其实，她们之所以没才能成为更大的现象级网红，也是由于使得其成为脚部网红的风波本身，没能触达更大范围的受众。

从这个角度往下沿伸，张曙表示，这样的内容创作者难以成为优秀的内容营运的典范，由于这是天时地利人和缺一不可并结合平台风向的一种产物，难以被复制。相比而言，工蜂文化旗下的“白昼小熊”以及更早之前的“王七叶”就不在此列，更多情况下，这与内容、IP以及转化率等更能看得见摸得着的东西有关。

王七叶，图源美少女挖掘机

但不可防止的是，这类网红也很难真正的“打破圈层”，成为现象级。由于想要主动制造一个整个社会都在关心的话题，几乎是不可能的。而假如希望去踩中一些小机率的风波而成为现象级，即便并不是一个愈发理智、更加可控和商业化的行为。

至于去年以来，惟一达到破圈疗效，使得大道小巷都留传着“挖呀挖呀挖”的黄老师，虽然一定意义上成就了“现象级”，但可惜的是，黄老师的作品较为单一，不仅“挖呀挖呀挖”之外再无新品。大多数晓得“挖呀挖呀挖”的网友，甚至都不晓得“黄老师”的存在。

直至现在，黄老师的粉丝数目才刚超过800万，歌火人不火的乐坛老事，再次发生在了短视频当中。

02

消失的赛道红利

超级热卖之外，更多粉丝数达千万级别的腹部网红，虽然大多与平台的红利期有关。其内在逻辑是，抖音想要扶植某一个垂类或赛道崛起，吸引更多的创作者进驻、更多的用户观看以及更多的媒体注意力，常常会通过流量注入的形式，构建一个全新的网红下来，作为“标杆”起到示范作用。

这样的事情以前发生过无数次，抖音与快手酣战时，有所谓“三大男神”带动逼格类帐号崛起并迅速吸引诸多用户步入抖音；平台扶植农村类内容于是张朋友出现；刘畊宏爆火推动直播瑜伽类内容迅速爆火等。

内容创作者和平台赛道的关系，某种程度上处于一种相互影响的动态平衡之中。即要么平台想要扶植一个赛道，于是带动一个背部网红出现（或则是某一种商业模式与一个典范人物，如抖音电商与罗永浩），要么一个具有优秀内容创作力的网红达人出现，于是抖音顺手推舟将流量给与某个赛道。

张曙将前者称之为，“抖音极少做0-1，更多是做0.1-1。”即平台会有大数据的测算，通过超级算法下的反馈机制，决定将流量给到谁或则那个赛道。

在这个过程中，平台的动作并非“每个月开会决定把流量给谁”，而是通过数据的测算洞察出“某个倾向”，最终将流量给到某个地方去做“助推”。这样的逻辑几乎和刘畊宏的爆火完全适配，正是他先有一些“爆点”，平台再加以“推波助澜”，才促使了超级网红一下子肆虐全网。

综合来看，新的腹部网红的出现，常常都是给既有的平台格局添砖加瓦的，当你才能给平台带来全新的内容形态，也就自然值得平台的流量扶植。从这儿往回首，“柳夜熙”之于数字人和元宇宙、导游小祁之于旅游内容、灰太狼的羊之于西域乡村，一定程度上都推动了一个赛道网红的扎堆出现。

但其实，假若将互联网所有具备商业价值和用户价值的内容进行切披萨式的切分，新的赛道和与之匹配的新的腹部网红肯定会有用尽的三天，这一点一元300粉，在个别平台上早已有了相对更显著的现象。

相比而言，抖音的流量更多情况下归属于“公域”，因而毋须去害怕新的网红没有突围和破圈的可能。但结合去年上半年的情况来看，似乎，才能去培植新的腹部网红的新赛道，不多了。

不过，对于这一点一元300粉，张曙比较自信。他觉得，抖音的赛道没有分的很细，内部结构也不存在与其他平台相像的“美妆区”“体育区”的分类，因而好多内容领域就会形成新的机会。虽然某个赛道有脑部网红存在，未来也有可能诞生一个全新的颈部网红，代替原有创作者的位置。

更长远来看，张曙相信抖音就会持续出现新的“超级网红”，由于“这是抖音的价值观”。

03